General
Los orígenes de una marca que va disparada en el mercado: On
Abr
Es probable que muchos de los que estéis leyendo estos párrafos no sepáis de qué marca estamos hablando. Y, aunque algunos de vosotros sí que la conozcáis, este artículo también es de vuestro interés, ya que hablaremos sobre los orígenes de una de las marcas de running que más está creciendo en los últimos años: On.
Creación de una nueva marca desde cero
Esta nueva marca nació en los Alpes Suizos en el año 2010 (gracias a sus tres fundadores: Caspar Coppetti, Olivier Bernhard y David Allemann) con una misión clara: revolucionar la sensación al correr. Pero, ¿quiénes son estos tres amigos que fundaron la marca con esta misión tan potente en un mercado tan difícil como son las zapatillas de running?
Olivier Bernhard es un atleta retirado que cuenta en su palmarés con tres campeonatos del mundo de duatlón y varias victorias en Ironman. Una vez consumada esa retirada, se propuso buscar una zapatilla que brindara una sensación perfecta a la hora de correr.
En esa búsqueda de la zapatilla perfecta, se encontró con un ingeniero que tenía una idea parecida a la suya y empezaron a trabajar en los nuevos conceptos que llevarían integrados las nuevas zapatillas. Después de realizar varios prototipos pero con una base clara (pisada amortiguada y despegue firme), Caspar Coppetti y David Allemann se convencieron para unirse a este ambicioso proyecto. Una vez formalizada la unión, fundaron en el año 2010 en Zurich, la nueva empresa de zapatillas de running llamada On.
Primeros reconocimientos de la calidad de On
En el mes de febrero, un mes después de la fundación de la empresa, los prototipos ganaron el premio ISPO BrandNew, uno de los galardones más importantes en el mundo de las innovaciones en el deporte. En julio del mismo año, las nuevas zapatillas On, se empezaron a comercializar en las tiendas deportivas.
En mayor de 2011, un estudio demuestra que aquellos corredores que utilizan las zapatillas On, muestran frecuencias cardiacas más bajas y niveles de lactato en sangre más bajos que los demás corredores. Algo que ayudó a demostrar la eficacia de estas zapatillas.
En el año 2012, llegó el lanzamiento de las nuevas Cloudracer, la zapatilla de competición de la marca, consiguiendo en octubre, una mención por parte del Wall Street Journal como una de las zapatillas de running más revolucionarias del mercado.
La marca de zapatillas de running On va creciendo
En el año 2013, llegan algunos cambios significativos que ayudaran a crecer a la marca con la incorporación de un director de finanzas (Martin Hoffmann), un jefe de operaciones (Marc Maurer) y una nueva oficina centran en Portland, Oregon (EEUU). De esta manera, la marca empieza a confirmar su tendencia al alza en el mercado de las zapatillas de running. En este mismo año, On ficha a la triatleta Nicola Spiring en Junio y gana el Ironman de Kona gracias al Belga Frederic Van Lierde y las Cloudracer 2014 en Noviembre del 2013.
Llega 2014 y con ello, el lanzamiento de las nuevas Cloud, una zapatilla de running totalmente acolchada y ligera que recibe muchos elogios, tales como ser una de las zapatillas de running más importantes en EEUU, Alemania y Gran Bretaña según la revista Runners World.
Al año siguiente, la marca recibe otro premio, el IPSO Gold al calzado de mejor rendimiento, trayendo también una nueva oficina en Japón (expandiéndose aún más a nivel global) y el lanzamiento de dos nuevos modelos, las Cloudflyer y las Cloudsurfer.
El 2016 llega lleno de actividades, ya que en junio de este mismo año, la marca suiza amplía su gama de zapatillas de running, pero esta vez con una de montaña, las Cloudventure. Esta zapatilla de trail mantiene la esencia de las zapatillas de running, siendo una zapatilla suave y cómoda en cualquier terreno. A su vez, también nos presenta su primera gama de textil, ligero y cómodo.
En noviembre del mismo año, presentan las nuevas Cloudflow, una zapatilla inigualable y con un impulso impresionante gracias a sus 18 elementos Cloud. En agosto de ese año, la atleta Nicola Spirig ganó la plata en los JJ.OO. de Río de Janeiro en la modalidad de triatlón.
La marca de zapatillas de running On han trabajado muchísimo los últimos años para convertirse en una gran firma a nivel mundial.
Llega 2017 cargada de más novedades en cuanto a lanzamientos de modelos de zapatillas de running. Presentan dos nuevos modelos de competición, las Cloud Flash y las Cloudrush. Dos modelos que aportan un gran rendimiento en carrera. En este mismo año, la marca renueva las Cloud y a su vez también lanza su hermana mayor, la Cloud X, dos modelos mixtos que son capaces de combinar entrenamientos y competiciones.
En este año, la marca se hace con una de las imágenes del año, ya que en los mundiales de atletismo de Londres hubo una selección de refugiados y la marca fue la patrocinadora de la misma, algo que, sin duda, le dio una muy buena imagen a la marca del país de los relojes.
Expansión internacional de la marca On y nuevos modelos
2020, el año del 10 aniversario de la marca, llega con cuatro novedades importantes. Se lanzará la primera zapatilla bajo el nombre de Roger Federer, algo que tiene una gran aceptación y se venden rápidamente. También se lanza la primera zapatilla de calle, fusionando la tecnología de las zapatillas de running con un corte más urbano.
Por otra parte, se lanza el modelo Cyclon, una zapatilla que sin una suscripción a la marca es imposible de adquirir, pero que, si la consigues, puedes tenerla casi de por vida, ya que son unas zapatillas elaboradas a partir semillas de ricino y son totalmente reciclables. Desde la marca aseguran que las utilizas, las devuelves y te dan otras nuevas, de ahí viene la zapatilla de por vida. Para finalizar con el año del aniversario, On lanza su equipo de deportistas de élite llamado On Athletics Club y liderado por Dathan Ritzenhein.
2021, año de pandemia, la marca no para de trabajar, ya que se lanzan por primera vez las CouldUltra, las primeras zapatillas para correr ultramaratones de montaña. Este mismo año, se lanzan las primeras zapatillas de tenis de On gracias a las The Roger Pro y su ayuda en el desarrollo de las mismas.
Como vemos, el crecimiento de la marca ha ido en aumento cada año que pasaba hasta llegar a unos índices de venta muy prometedores para competir a nivel mundial con las grandes marcas. Vista la evolución que están teniendo, ¿quién sabe qué techo tiene esta joven marca en el mercado de las zapatillas de running? Nosotros no tenemos la respuesta, pero sí que hemos apostado por ellos y creemos que pueden seguir creciendo.
Una década trabajando por y para el deporte
2018 es el año de la expansión de la marca gracias a su apertura de nuevas oficinas centrales en Australia, China y Brasil, otorgándole una presencia internacional importante.
En cuanto a lanzamientos de zapatillas, nos encontraremos con las Cloud Edge, una zapatilla de edición limitada ultraligera; las Cloudace, una zapatilla que ofrece una sujeción y velocidad máxima; y Cloudventure, una zapatilla de trail con una amortiguación más adecuada y una goma más resistente para ir como un rayo por las montañas. A su vez, también lanzaron los modelos Cloud, Cloudflyer y Cloudventure en sus respectivas versiones impermeables. Para terminar con este año, la marca también lanzó su primera gama de calcetines.
En 2019, noveno año de la empresa, hubo, sobre todo, dos novedades importantes. El fichaje de Roger Federer, uno de los tenistas más laureados de la historia, dará un cambio de imagen a la empresa, ya que combina el buen rendimiento con la elegancia ambas partes.
Otra de las grandes novedades que lanzan los suizos es la nueva espuma Helion, una espuma más ligera, durable con buena resistencia y recuperación, algo que, supondrá un gran cambio en las zapatillas, ya que estas serán mucho mejores. El primer modelo en incluir esta nueva espuma son las Cloudswift.
También se lanzan las Cloud Stratus con una nueva amortiguación secuencial. Esta nueva amortiguación tiene dos capas de CloudTec. Otra de las innovaciones a destacar de ese año es la primera bota de senderismo gracias al lanzamiento de las Cloudrock Waterproof.
El 2016 llega lleno de actividades, ya que en junio de este mismo año, la marca suiza amplía su gama de zapatillas de running, pero esta vez con una de montaña, las Cloudventure. Esta zapatilla de trail mantiene la esencia de las zapatillas de running, siendo una zapatilla suave y cómoda en cualquier terreno. A su vez, también nos presenta su primera gama de textil, ligero y cómodo.
En noviembre del mismo año, presentan las nuevas Cloudflow, una zapatilla inigualable y con un impulso impresionante gracias a sus 18 elementos Cloud. En agosto de ese año, la atleta Nicola Spirig ganó la plata en los JJ.OO. de Río de Janeiro en la modalidad de triatlón.
